2025-12-24 11:25:14
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11月10日，中国汽车自主品牌领军者奇瑞汽车与淘宝闪购平台达成跨界合作，推出主题为“万券奇发 自由闪GO”的活动。此次活动共发放10000张18元闪购免单券，融合抽奖互动与日常消费场景权益，通过轻量化、高感知的福利吸引潜客关注，撬动流量曝光。
为精准覆盖不同消费习惯的用户群体，活动特别设置双重参与渠道，既抓住双十一节点的流量高峰，又通过长周期参与设计，持续提升用户粘性与活动影响力。活动期间，用户通过两大渠道参与获取闪购免单券：首先，11月10日当天，用户登录淘宝闪购频道后，点击活动浮标即可参与免单券抽奖，中奖用户的免单券将直接自动发放至其淘宝账户；第二，11月10日至11月30日活动周期内，用户可进入奇瑞汽车天猫官方旗舰店，通过下单指定0元商品链接完成信息留存，即可领取限量免单券，该渠道共计投放8000份名额。用户在淘宝闪购平台购买指定外卖产品时，可直接用券抵扣18元，轻松实现“奶茶自由”。
“请喝奶茶”这一具象化、情感化的互动设计，是此次活动的点睛之笔。相较于传统汽车营销的硬核传播，一杯奶茶的福利更具亲和力，既能唤醒老车主的归属感，又能借日常消费高频场景让潜客加深品牌印象，不仅拉近了汽车品牌与消费者的心理距离，更精准触达年轻群体，让奇瑞亲和、贴近用户的特质深入人心。
从品牌战略维度来看，当下汽车市场竞争步入白热化阶段，过硬的产品力固然是品牌立足的根基，但要在同质化竞争中突围，与用户建立多层次、多场景的情感连接，才是构筑差异化优势的核心所在。淘宝闪购作为深度渗透日常消费场景的生活服务平台，其庞大的用户覆盖规模与高频刚需的场景属性，恰好与奇瑞触达年轻群体、贴近大众生活的目标高度契合。此次合作也助力奇瑞实现了声量、口碑以及潜在转化三重收益。
而这场创新营销的底气，源于奇瑞汽车二十余载沉淀的深厚品牌底蕴与前瞻性市场布局。自1997年创立以来，奇瑞始终将自主创新作为发展的核心驱动力，凭借过硬的产品品质与服务能力，逐步构建起覆盖全球100多个国家和地区的市场网络。2024年，奇瑞全年销量达260.39万辆，其中出口量突破114.45万辆，连续22年稳居中国品牌乘用车出口榜首；2025年，奇瑞集团更是以第233位的排名登榜《财富》世界500强，较2024年跃升152个位次，成为当年全球排名跃升速度最快的车企。这些成绩不仅印证了奇瑞的品牌实力，更为其创新营销提供了坚实的信任基础，老车主更愿主动参与，潜客更易建立信任。
在体验经济成为消费主流的当下，用户对汽车品牌的决策逻辑已悄然转变，不再局限于产品本身的性能参数，而是更看重全周期的服务、多场景的情感共鸣，以及深层次的品牌价值认同。奇瑞精准捕捉到了这一趋势，通过轻量化的互动形式，巧妙打破了汽车品牌自带的“高冷”刻板印象，让品牌形象更具亲和力。这种创新实践不仅帮助奇瑞突破了传统汽车品牌的边界，更为整个汽车行业提供了可借鉴、可复制的全新思路。
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